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戶外媒體新趨勢 機場LED大屏有助品牌價值提升

時間:2013年09月09日    信息來源:中國LED在線    閱讀量:

  機場LED大屏成為高端消費人群的有效媒體接觸點
  近年來,隨著經濟的穩定高速增長和人們生活水平的逐步提高,民用航空產業得到了快速發展,航空飛機作為重要的出行工具之一。國家民航總局發布的數據顯示,截至2012年底,中國共有運輸機場183個,民航年客運量達到6.8億人次。
  航空受眾規模的不斷擴張為航空媒體的發展提供了堅實的基礎。航空受眾中,高端消費旅客是航空旅客的重要組成部分,相對其他戶外媒體,航空媒體具有受眾優勢。而在航空媒體中,機場LED
大屏憑借其獨特的位置資源和數字化的技術特點成為最具優勢的媒體。
   機場LED大屏到達率高,受眾深度接觸媒體
   機場LED大屏占據了機場的安檢口、值機區等關鍵有利的位置,媒體到達率相對較高,達到88.3%
   根據調查,乘客在機場的乘機過程中,平均接觸機場LED大屏頻次為2.3次,其中接觸3次以上接觸的受眾為26.5%。安檢口花費時間較長,接觸頻次較高,且旅客的心態較為平靜,保證了安檢口的廣告獲得更多的接觸機會。
   機場LED大屏上廣告的產品預期價格更高
   相對于其他類型的戶外媒體,機場LED大屏本身在受眾心中形成了高端的媒體形象,受眾對在機場LED大屏上的廣告產品有更高的心理預期價格。
    如同一款汽車,如果出現在機場LED大屏中,受眾認為該車型的價格為29.3萬元,如果出現在商圈LED大屏、戶外大牌或樓宇液晶電視播放的廣告中,受眾心理預期價位較低,分別為25.4萬元、24.4萬元、23.9萬元。
   相對于其他戶外媒體,機場LED大屏廣告能夠有效地提升受眾對商品的價值感受和預期。因此,對于中高端耐用品以及奢侈品品牌價值與形象的提升,機場LED大屏更具優勢。
   機場LED大屏助力品牌價值提升
   機場LED的數字化的技術特點使得廣告主能夠更加靈活調整投放計劃。對于追求品牌形象塑造和維持的廣告主,應該在機場LED大屏保持長期穩定的廣告投放計劃。對于希望快速推廣新產品的廣告主,可以考慮在短時間內大量投放機場LED大屏廣告。廣告主應更加充分利用機場LED大屏的震撼的視覺效果,通過更加優秀的廣告創意吸引更多的受眾關注。

 

 

 

 

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